CCTV-8在线直播创新高 《繁花》收官夜收视破3%

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当王家卫执导的《繁花》在5月28日晚迎来大结局时，超过680万观众通过CCTV-8在线直播同步见证宝总命运归宿。据CSM全国网数据，该剧实时收视峰值达3.12%，创下央八黄金档三年来的最佳成绩。这个数字背后，是传统电视频道与新媒体平台深度融合的成功范本——台网联动策略下，央视频APP当晚新增注册用户47万人次，弹幕互动量突破210万条。

作为国内电视剧播出的旗舰平台，CCTV-8在线直播正在经历技术赋能的深刻变革。4月启用的4K HDR直播系统，让《群星闪耀时》《承欢记》等都市剧的服化道细节纤毫毕现，特别是在呈现上海外滩建筑群、香港维港夜景等大场面时，超高清画质配合杜比全景声，推动大屏收视回流趋势明显。截至发稿前，央视网影视专区访问量较去年同期增长63%，其中35岁以下用户占比首次突破四成。

在内容编排层面，频道精准把握了「客厅经济」复苏的脉搏。5月16日上线的《星星的故乡》采用「先网后台」新模式，网络端提前释放高光片段为电视直播导流，这种反常规操作收获意外成效——该剧CSM71城收视持续稳居同时段前二。值得注意的是，通过央视频「多视角直播」功能，观众既可选择跟随主演视角深入宁夏葡萄园，也能切换至酿酒专家解说频道，这种沉浸式观剧体验正在重塑传统收视习惯。

广告投放数据的结构性变化印证着转型成效。蒙牛特仑苏在《繁花》播出期间创新采用「情节定制」广告模式，根据剧情发展实时调整产品露出方式，这种动态植入带动产品百度指数上涨178%。值得关注的是，央视影视剧中心6月1日发布的「盛夏片单」显示，即将播出的《玫瑰的故事》已与抖音达成深度合作，届时短剧番外篇将与电视直播形成剧情互补。

从《新闻联播》后黄金档的编排调整，到大小屏共振的技术升级，CCTV-8在线直播正在书写融媒体时代的新叙事。据内部人士透露，频道计划在第三季度推出「经典剧场4K修复计划」，首批入选的《大宅门》《亮剑》等国民剧将经过AI画质增强处理，以契合当下年轻观众的审美需求。这场传统媒体的「破圈」实验，或许正在为行业找到存量竞争时代的新增长极。

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